The Economics of Boutique Fitness
Il mondo della palestra boutique è in piena espansione. Puoi trovare questi studi di specialità praticamente in ogni angolo: SuperCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga e studi locali che si rivolgono a qualsiasi numero di mercati di nicchia per il fitness. Da un lato, è incredibile, il fitness è di tendenza, il che significa che ci sono più opportunità che mai per ottenere sudato e trovare un'attività che ami.
D'altra parte, le lezioni di fitness boutique sono spesso ridicolmente costose, spesso vanno da $ 20 a $ 40 per una singola classe. Fatelo tre volte a settimana e state cercando di spendere migliaia di dollari all'anno per l'abitudine di allenamento.
La verità è che le palestre boutique non sono economiche da gestire. Richiedono uno staff impegnato ed eccitato ad un rapporto molto più elevato di istruttori-clienti rispetto ad una palestra tradizionale. Non hanno disponibilità di accesso aperto dove i membri possono semplicemente utilizzare la struttura e le attrezzature nel loro tempo libero. Questo può limitare la redditività perché le strutture fanno soldi solo quando si tengono le lezioni e le dimensioni della classe sono limitate a causa della disponibilità di spazio e attrezzature.
L'economia di base dei prezzi delle Boutique Boutique
Il modello di business può virare in due direzioni. Per il nuovo proprietario dello studio, può essere difficile riempire le lezioni, pagare l'affitto o mantenere allenatori ... e gli studi vuoti diventano rapidamente studi chiusi.
Tuttavia, per le boutique che trovano successo, non solo le classi si riempiono, ma possono diventare preferiti di culto, dove i clienti non vogliono mai andarsene e ogni classe ha una lista d'attesa.
L'economia di base aiuta a rendere redditizi questi studi popolari: quando la domanda supera l'offerta (cioè le classi hanno lunghe liste di attesa), i prezzi aumentano.
Quindi, se un nuovo studio potrebbe mantenere prezzi relativamente bassi da $ 15 a $ 25 per classe, gli studi popolari possono facilmente addebitare da $ 25 a $ 40 per classe senza battere ciglio.
In altre parole, un singolo studio che ha spazio per 30 clienti può facilmente fare da $ 600 a $ 900 per classe . Per gli studi che tengono da quattro a cinque lezioni al giorno, questo facilmente cresta $ 20.000 a settimana .
Naturalmente, ci sono dei costi: personale, attrezzature, affitto, servizi pubblici e così via, ma quando il prezzo per classe è un premio, gli studios possono fare un utile a portata di mano senza la travolgente manutenzione di una palestra a grandezza naturale.
Gli studi di boutique ne vale la pena?
Qui sta il problema: vale davvero la pena spendere $ 200 a $ 300 al mese per l'equivalente di poche lezioni di specialità a settimana? Ovviamente non c'è una risposta facile e, naturalmente, ognuno deve prendere la propria decisione in merito alle priorità e ai benefici, ma date le molte opzioni disponibili per gli atleti, è difficile giustificare interamente l'alto costo delle palestre boutique. Considera quanto segue prima di stipulare una seconda ipoteca sull'abitudine da esercitare:
Vantaggi dei Boutique Studios
- Istruttori altamente qualificati. La maggior parte degli studi di boutique si fa in quattro per trovare i migliori istruttori nella loro nicchia, fornendo anche una formazione aggiuntiva specifica per il loro studio. Ciò significa che di solito avrai un'esperienza positiva e benefica quando ti alleni in uno studio boutique.
- Cameratismo e comunità. La maggior parte degli studi di boutique privilegia anche lo sviluppo del cameratismo tra i membri della classe e restituisce anche alla comunità. Non è insolito per gli studios ospitare eventi di beneficenza o donare una parte dei profitti di ogni classe a organizzazioni senza scopo di lucro.
- Concentrati su una forma di allenamento. Se sei innamorato di una forma di allenamento, che si tratti di danza, ciclismo o yoga, avrai più probabilità di "trovare la tua tribù" e approfondire ulteriormente il tuo amore per la pratica affidandoti a uno studio specializzato.
Inconvenienti di Boutique Studios
- Tipo di classe limitato. Sì, sai quando ti iscrivi a uno studio di ciclismo , avrai accesso ai corsi di ciclismo. E sì, a volte ci sono una varietà di diverse classi di ciclismo disponibili. Il problema è: cosa succede se ti stanchi di pedalare dopo poche settimane o mesi, ma hai già investito un sacco di soldi in un abbonamento? Gli studi di boutique non offrono varietà di classe come spesso fanno altre palestre.
- Programmazione delle limitazioni. Gli studi di boutique hanno due tipi di limitazioni di pianificazione. Per prima cosa, sei limitato dal programma degli studi in studio. Se non offrono lezioni del fine settimana, o se le pratiche di calcio di tuo figlio sono improvvisamente programmate per lo stesso periodo della tua classe di Pilates preferita, potresti non essere in grado di trovare un altro allenamento adatto. Secondo, gli studi popolari riempiono velocemente le lezioni. Anche se hai un abbonamento, potresti non essere garantito uno spazio nella tua classe preferita.
- Costo. Gli studi di specializzazione sono costosi. Puoi pagare $ 30 per una singola lezione di ciclismo in uno studio, ma puoi andare alla palestra locale e pagare $ 30 al mese per un'iscrizione che include lezioni di ciclismo e una vasta gamma di altri servizi. In altre parole, potresti essere in grado di goderti lo stesso tipo di allenamento a un costo molto inferiore se rinunciassi all'atmosfera dello studio boutique.
The Changing Face of Fitness
Circa ogni sette anni, l'industria del fitness vede un importante cambiamento nelle tendenze. Tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000, le grandi palestre, come il 24 Hour Fitness e il Life Time Fitness, erano in piena espansione, con nuove strutture che si aprivano dappertutto. Queste palestre offrivano molti (spesso inutili) servizi, tra cui centri termali, campi da tennis, parchi acquatici all'aperto e bar di succhi, e potevano caricare praticamente tutto ciò che volevano, spesso più di $ 100 al mese.
Durante la crisi economica, le piccole catene di palestra, come Snap Fitness e Anytime Fitness, hanno visto un boom di adesioni. Mantenendo le strutture piccole e snelle, senza le inutili comodità del modello di cabina grande, i membri potrebbero pagare meno al mese, ma potranno comunque accedere in qualsiasi momento alle attrezzature della palestra e alla struttura.
Ciò che mancava, tuttavia, erano le classi e l'atmosfera della comunità.
Quando l'economia ha iniziato a voltarsi, le lezioni guidate da istruttori in strutture più piccole (come CrossFit ) hanno iniziato a prendere piede. I costi di queste strutture superano di gran lunga i costi delle piccole palestre e, in alcuni casi, delle grandi palestre, ma la spesa è stata giustificata a causa dell'impegno del formatore fornito durante le lezioni guidate personalmente. L'espressione "un mese di iscrizione alle lezioni guidate dai formatori costa molto meno dell'allenamento personale", ha iniziato a farsi girare.
È questa mentalità che si diffonde ad altri modelli, portando agli studi di fitness boutique che vedi oggi. E sono dappertutto. Le classi boutique sono di alta qualità, sono coinvolgenti e ottengono risultati. Offrono un'atmosfera comunitaria e motivazione personale e responsabilità.
Queste sono tutte cose buone, ma ancora una volta, la modella è incredibilmente costosa.
Il che pone la domanda: per quanto tempo può durare davvero la tendenza? È difficile saperlo con certezza. Alcune catene e allenamenti sono probabilmente in giro per il lungo raggio, proprio come Jazzercise degli anni '80 e Curves degli anni '90, ma è probabile che ci sia un ritorno alle strutture per il fitness e agli allenamenti casalinghi , specialmente come cellulari e le lezioni di allenamento online guadagnano vapore.
Il fatto è che le grandi palestre (e i programmi di allenamento online) offrono spesso molte delle stesse classi viste nelle strutture boutique, oltre all'accesso a una vasta gamma di altri servizi. Quando i fan degli studios boutique iniziano a guardare i prezzi che pagano per le loro iscrizioni, possono decidere di abbandonare la loro palestra di specialità e tornare alle strutture più grandi.